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新聞媒體網上發(fā)展之考慮（上）
作者：佚名 日期：2002-8-2 字體：[大] [中] [小]
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文/閔大洪
一、 新聞媒體網站已形成一定規(guī)模，需要考慮的是各家媒體應從實際出發(fā)選擇適于自己的網絡傳播方式
中國新聞媒體在網絡傳播領域的發(fā)展，以1995年《神州學人》雜志和《中國貿易報》先后上網為開端。五年來，眾多報刊社、廣播電臺、電視臺對上網及網站的建設、經營呈現(xiàn)出越來越高的熱情�！皳�(jù)統(tǒng)計，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞宣傳單位已達700多家。”（郭樂天：《前瞻2000新聞傳媒走勢》，1月26日《新聞出版報》第2 版）
由于新聞媒體網站具有新聞信息、品牌、公信力等優(yōu)勢，它一旦建立就能發(fā)揮良好的社會效益，不少新聞媒體網站也銳意進取，在內容和服務提供方面不斷完善，影響力迅速提高，受到廣大網友的好評。1月15日，中國互聯(lián)網絡大賽組委會公布了“中國優(yōu)秀網站”評選結果，在“新聞與媒體”類網站中，人民日報、新華社、華聲報、中新社、計算機世界報、浙江在線、中國計算機報、國際廣播電臺、中國日報（China Daily）、中央電視臺網站脫穎而出，加上其他類別中的科技日報（科技與教育類）、中國證券報、上海證券報（金融與證券類）、電腦報CPCW網站群（電腦與網絡類），共有14家新聞媒體網站榜上有名。這些網站的現(xiàn)狀反映了中國新聞媒體今天在網絡傳播領域中所達到的水平。
新聞媒體網上發(fā)展的一個重要變化是“質的提高”，在掌握和運用網絡傳播的規(guī)律和特性方面，不斷有所進步。不少網站已不是將“母體”內容如報刊印刷版的內容照搬上網，而是在信息內容和形態(tài)上辦出特色，提供網絡多種服務功能，創(chuàng)意十足并且決心在網絡空間擴展做大。如一些報紙網站已不再稱自己是某報網絡版或電子版，而是以某網某在線自稱。如上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團網站的名稱是《申網》、《廣州日報》網站的名稱是《廣州日報大洋網》、《深圳商報》網站的名稱是《深圳新聞網》、《浙江日報》網站除該報網絡版外，還包括“浙江在線”這一地方門戶網站。名稱的改變意味著新聞媒體網站經營理念的提升，反映出一些有實力的地方新聞媒體網站已將自身今后的發(fā)展定位于綜合服務網站，不僅僅是“網絡版”、“電子版”的概念。
另一個重要變化就是“量的增加”，尤其是1999年以來眾多地方新聞媒體開始形成上網熱潮，地級甚至縣級新聞媒體也紛紛上網。以四川省為例，1998年僅有四川日報、華西都市報和成都商報三家媒體上網，若現(xiàn)在進入“四川新聞網”瀏覽，就會發(fā)現(xiàn)上網媒體已多達90家，包括綜合類報紙5家、專業(yè)類報紙29家、地市州報紙11家、雜志16家、廣播電臺電視臺（含頻道）29家。
面對這股撲面而來的“上網熱”，需要一點“冷思考”。傳統(tǒng)媒體向網絡傳播領域進軍是必須的，但不應是盲目的，不應出于“別人上了，我也要上”，而是對網絡市場、自我實力、發(fā)展所需全面評估后的明智決定。應該看到網絡世界中的競爭十分激烈，市場注定“只有第一，沒有第二”抑或“只有第一、勉強支撐第二、沒有第三”。這是網絡界的殘酷法則。盡管現(xiàn)在幾乎每天都會有新的網站亮相，有的也可能會發(fā)出一束耀眼的亮光，但一旦沒有后勁，網友會馬上轉移自己的“眼球”，網站之光就會立刻暗淡下去。此其一。網絡世界目前是個“錢坑”，只有投入，談不上回報，即使網絡界中的“大哥大”也是“相信會有賺錢的一天，但哪一天能賺不知道”。而且網站的經營每前進一步，即使增加一項服務，都意味著人力、物力、財力的再投入，這種不斷追加的投入沒有盡頭。此其二。在這種情況下，象地、縣級新聞媒體應審時度勢，不要盲目地進入這一領域這一市場。新聞媒體還應看到創(chuàng)辦經營自己獨立的網站并不是網絡傳播的唯一形式，可以通過不同媒體合辦（如一個地區(qū)的報刊、廣播、電視媒體聯(lián)手建立網站）、新聞媒體與商業(yè)網站合辦（如提供新聞及特色信息專欄、頻道等）等途徑；除網站形式上，也還有郵件列表等網絡傳播形式（這一點是國內網站有待開發(fā)的大市場）等，達到自己在網絡傳播領域中發(fā)展的目的�？傊�，以減少自己的投入、發(fā)揮各方優(yōu)勢形成合力、培養(yǎng)人才積累經驗為出發(fā)點，選擇和制定適于自己的網上發(fā)展戰(zhàn)略。當然，中央級主流新聞媒體網站的建設則是另一思路。
二、新聞媒體網站與商業(yè)網站無疑是競爭對手，需要考慮的是二者也是合作伙伴
1999年內，新聞媒體網站與商業(yè)網站的關系頗引人關注。近一年多來，商業(yè)網站涉足新聞發(fā)布，且發(fā)展極猛，大有搶新聞媒體網站飯碗之勢。而最令新聞媒體惱火的是，商業(yè)網站輕而易舉從自己的網站上“扒”新聞，任意取用，既不打招呼，也不注明出處，更不付分文。新聞媒體網站終于聯(lián)手做出了強烈反應，4月15日，國內23家上網新聞媒體首次聚會北京，對商業(yè)網站肆意盜用新聞媒體網站新聞的作法表示了不滿，呼吁全社會重視和保護網上信息產權，堅決反對和抵制任何相關侵權行為，建立起網上新聞發(fā)布和信息傳播的“游戲規(guī)則”。會上通過了《中國新聞界網絡媒體公約》，各公約單位鄭重約定，凡不屬于此公約的其他網站，如需引用公約單位的信息，應經過授權，并支付相應的費用，使用時，注明出處，建立鏈接；各網絡媒體無論規(guī)格高低，實力大小，實行信息產權面前人人平等。有的新聞媒體還堅決表示，不論商業(yè)網站出多大的價兒，自己的新聞一條也不提供給它們。
商業(yè)商業(yè)必須規(guī)范自己的網絡新聞發(fā)布，并且遵守有關“游戲規(guī)則”。但是新聞媒體網站也應客觀評價商業(yè)網站的作用：①從中國互聯(lián)網發(fā)展歷史看，它們始終是發(fā)展的強大推動力；②從目前網絡傳播格局看，它們占有主要地位，以1月18日中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）所公布的完全由網友投票產生的十佳網站來看，能夠躋身其中的媒體網站只有一家，即名列第十位的電腦報CPCW網站群，但它不僅是IT專業(yè)媒體，而且是公司運作；③它們不僅是推動傳統(tǒng)新聞媒體改革的刺激因素，也是推動新聞媒體網站不斷改進的刺激因素。從發(fā)展看，在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體和“第四媒體”之間的鴻溝在迅速填平。新聞媒體網站固然是傳統(tǒng)媒體的組成部分，但它更屬于網絡業(yè)和網絡界。